Руководства
Как считать, читать и проверять метрики. Простым языком, с примерами и частыми ошибками.
Как читать отчёт об источниках трафика
Основные группы каналов, откуда берётся прямой трафик, на что смотреть в динамике и как не принять сезонность за успех кампании.
Модели атрибуции: последний клик, первый клик и линейная
Чем отличаются основные модели атрибуции, как каждая распределяет заслугу между каналами и когда какую выбирать.
A/B-тесты без самообмана: выборка, длительность и подглядывание
Как планировать A/B-тест: размер выборки, длительность, один основной показатель и почему нельзя останавливать тест, как только результат понравился.
Показатель отказов и вовлечённость: что на самом деле измерять
Почему классический показатель отказов вводит в заблуждение и какие метрики вовлечённости дают более честную картину поведения посетителей.
Воронка конверсии: как построить и где искать потери
Как выбрать шаги воронки, чем различаются конверсия между шагами и общая конверсия и на какие потери смотреть в первую очередь.
UTM-метки: как размечать ссылки и не запутаться в отчётах
Пять параметров UTM, правила именования и типичные ошибки, из-за которых один источник трафика распадается на десяток строк в отчёте.