UTM-метки — это дополнительные параметры в адресе ссылки, по которым система аналитики понимает, откуда пришёл посетитель и в рамках какой кампании. Без разметки заметная часть переходов из рассылок, мессенджеров и рекламы попадает в «прямой» трафик, и по отчёту уже нельзя понять, что именно сработало.
Пять параметров
| Параметр | Что означает | Пример значения |
|---|---|---|
utm_source | Площадка или источник перехода | newsletter, vk, partner-site |
utm_medium | Тип канала | email, cpc, social, banner |
utm_campaign | Название кампании | spring-sale-2026 |
utm_term | Ключевая фраза (для платного поиска) | web-analytics |
utm_content | Вариант объявления, кнопки или баннера | header-banner |
Обязательными обычно считают первые три. utm_term и utm_content нужны, когда внутри одной кампании сравниваются варианты.
Как выглядит размеченная ссылка
https://example.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale-2026&utm_content=header-bannerПараметры добавляются после знака вопроса и разделяются амперсандом. Если в адресе уже есть параметры, метки дописываются через &. Собрать такую ссылку проще в конструкторе UTM-меток.
Правила именования
- Только строчные латинские буквы, цифры и дефис. «Email» и «email» система считает разными значениями, и один канал превращается в две строки отчёта.
- Одно слово для одного понятия: выберите «social» или «smm» и не меняйте его от кампании к кампании.
- Без пробелов и кириллицы: они превращаются в процентные последовательности, и отчёты читаются хуже.
- Ведите общую таблицу значений и добавляйте в неё каждую новую кампанию, чтобы коллеги не изобретали своё написание.
Типичные ошибки
- Метки на внутренних ссылках сайта. Переход по такой ссылке начинает новую сессию и подменяет исходный источник. Размечайте только внешние ссылки.
- Разные написания одного источника: vk, VK, vkontakte. В итоге нет цельной картины по каналу.
- Личные данные в значениях. Адрес ссылки виден всем, кто её получил или пересылает.
- Метки на ссылках из органического поиска. Там источник определяется автоматически, ручная разметка только мешает.
Что проверить после запуска
Через день-два откройте отчёт по источникам и убедитесь, что новые строки появились и совпадают с вашей таблицей. Как читать такой отчёт, мы разбирали в руководстве «Как читать отчёт об источниках трафика».