Калькулятор рекламных метрик

Формулы

Метрика	Как считается	О чём говорит
CTR	клики ÷ показы × 100%	Насколько объявление привлекает внимание
CPC	расходы ÷ клики	Цена одного перехода
Конверсия из клика	конверсии ÷ клики × 100%	Насколько страница и предложение убеждают
CPA	расходы ÷ конверсии	Цена одного целевого действия
ROAS	выручка ÷ расходы	Сколько выручки приносит рубль рекламы
ROI	(выручка − расходы) ÷ расходы × 100%	Окупаемость с учётом расходов

Валюта не важна — главное, чтобы расходы и выручка были в одной. Метрики следует оценивать вместе: высокий CTR при низкой конверсии означает, что объявление обещает больше, чем страница даёт.

Термины описаны в словаре, а о влиянии каналов на результат — в руководстве «Модели атрибуции: последний клик, первый клик и линейная».